Značka CUPRA přijala do svého Kmene nového člena, španělského filmového režiséra a producenta J. A. Bayonu. J. A. Bayona bude jako globální ambasador značky CUPRA propagovat kreativitu a inovace „made in Barcelona“. Nový ambasador byl představen veřejnosti na akci, která se uskutečnila v centru CASA SEAT. Značka CUPRA touto spoluprací dále upevňuje své propojení s filmovým světem poté, co se stala oficiálním automobilovým partnerem filmového festivalu ve španělském městě Sitges.
 
„Kariérní cesta J. A. Bayony silně rezonuje se značkou CUPRA. Jak naše značka, tak i tento talentovaný režisér se během krátké doby etablovali v automobilovém a filmovém světě díky své revoluční povaze. CUPRA a J. A. Bayona společně sdílejí vášeň v podobě vkládání emocí do všeho, co děláme, a inspirování světa z Barcelony. Jmenování J. A. Bayony novým ambasadorem odráží naši ambici stát se opravdu globální španělskou značkou,“ řekl Wayne Griffiths, předseda představenstva značky CUPRA.
 
J. A. Bayona se narodil a vyrůstal v Barceloně a mezinárodního úspěch dosáhl jako jeden z nejmladších režisérů. Jeho režisérským debutem byl film Sirotčinec (The Orphanage; 2007), který měl premiéru na filmovém festivalu v Cannes a získal sedm ocenění Goya včetně ceny v kategorii Nejlepší začínající režisér. Se snímkem Nic nás nerozdělí (The Impossible; 2012) obdržel pět cen Goya a protagonistka tohoto filmu, Naomi Wattsová, byla nominována na Oscara. Po těchto titulech následovaly další filmy, například Volání netvora: Příběh života (A Monster Calls; 2016), Jurský svět: Zánik říše (Jurassic World: Fallen Kingdom; 2018), televizní seriály Penny Dreadful (2014–2016) a Pán prstenů: Prsteny moci (The Lord of the Rings: The Rings of Power; 2022). Jeho nejnovější film, Society of the Snow (2023), byl Akademií vybrán, aby reprezentoval Španělsko v Oscarech 2024, a nominován na Zlatý glóbus v kategorii Nejlepší cizojazyčný film.
 
Značka CUPRA byla zrozena v roce 2018 s cílem zpochybňovat status quo a za pouhých 5 let získala více než 165 mezinárodních ocenění a je jednou z nejrychleji rostoucích automobilových značek v Evropě.
 
„Se značkou CUPRA sdílím vizi emocionálního, inovativního světa a vkládání vášně do všeho, co děláme. Proto se chystáme spolupracovat na různých kulturních projektech spolu s dalšími organizacemi, abychom dávali impulz mladým talentům z Barcelony do celého světa,“ uvedl J. A. Bayona.
 
CUPRA a J. A. Bayona během akce oznámili, že ve spolupráci s katalánskou filmovou a audiovizuální školou ESCAC (Escola Superior de Cinema i Audiovisuals de Catalunya) spustí dvě soutěže s cílem nalézt novou generaci mladých kreativních talentů a podpořit její kariérní růst ve filmovém světě.
 
První soutěž bude zaměřena na krátké filmy a určena pro mladé talenty ve věku od 17 do 23 let. Vítěz obdrží kompletní stipendium, aby mohl studiem na škole ESCAC rozvíjet svůj kinematografický talent. Druhá soutěž je vypsána pro mladé lidi ve věku od 21 do 30 let, kteří mají dokončené bakalářské nebo magisterské studium, či jsou bývalými studenty ESCAC. Tato soutěž se bude konat každoročně a vítěz bude podpořen při produkci a propagaci svého krátkého filmu.
 
Značka CUPRA v rámci svého partnerství s J. A. Bayonou předala španělskému filmovému režisérovi a producentovi crossover SUV CUPRA Formentor e-HYBRID. CUPRA navíc sponzorovala koncert The Universe of J. A. Bayona, který se uskutečnil 8. prosince v barcelonském operním domě El Liceu.
 
Kmen mimo svět filmu
J. A. Bayona se stává členem celosvětového Kmene CUPRA, který zahrnuje mimo jiné sportovce, včetně fotbalisty Marca ter Stegena a fotbalistky Alexie Putellasové z klubu FC Barcelona, nebo osobnosti z umělecké scény, jakými jsou například herec Daniel Brühl a městský umělec TvBoy. Všichni ambasadoři sdílejí se značkou CUPRA touhu po vášni, odhodlání, vysokých výkonech a schopnost posouvat hranice a zpochybňovat limity.